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衛(wèi)浴五金“火箭式”急速攀升 生產(chǎn)大國地位凸顯

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-08-02
核心提示:在中國融入全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境過程中,經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速崛起,中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)之一。中國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施大量興建與完善,產(chǎn)業(yè)發(fā)

在中國融入全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境過程中,經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速崛起,中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)之一。中國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施大量興建與完善,產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步成熟,有著明顯勞動力成本較低的優(yōu)勢,中國衛(wèi)浴五金充分利用這一優(yōu)勢,逐漸成為世界最大的衛(wèi)浴五金生產(chǎn)大國。
  
      而中心地位的加強(qiáng)首先表現(xiàn)在近幾年五金產(chǎn)品的出口全面增長。主要五金產(chǎn)品的出口增長率均高于產(chǎn)量的增長率,更高于國內(nèi)市場銷量的增長率;主要五金電器產(chǎn)品全面開花,不僅電動工具、手工具、建筑五金產(chǎn)品這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高,而且以前出口比重不大的廚電產(chǎn)品和衛(wèi)浴產(chǎn)品2004年的出口增速亦十分明顯。巨大的市場和中心地位引力將進(jìn)一步吸引五金跨國公司制造中心向中國的轉(zhuǎn)移。
  
       出口快速增長面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
  
       我國五金行業(yè)年的出口,過去每年平均保持8%左右的速度增長,2012年統(tǒng)計(jì)顯示五金出口額度首次突破50億美元,位居輕工業(yè)出口第三,預(yù)計(jì)今后幾年里,衛(wèi)浴五金將會以10%的速度實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速增長,其中的衛(wèi)浴模具類更是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年15%~20%的增長率,中國已然逐步成為世界五金生產(chǎn)和加工一體化的出口大國,成功擠入世界五金生產(chǎn)大國之一。
  
       現(xiàn)在中國五金產(chǎn)業(yè)中至少有70%為民營企業(yè),為五金行業(yè)發(fā)展的主力軍。中國逐步成為世界五金加工大國和出口大國,并且已成為世界五金生產(chǎn)大國之一,擁有廣闊的市場和消費(fèi)潛力。據(jù)悉,中國水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品的產(chǎn)銷量已經(jīng)位居世界第一,是全球當(dāng)之無愧的衛(wèi)浴潔具最大的生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。在過去快速的發(fā)展,完全是一種追求量與速度的方式,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,各種成本的增加,以及國際市場經(jīng)濟(jì)的危機(jī),出口形勢將不容樂觀,不少衛(wèi)浴五金出口企業(yè)將面臨利潤下降,轉(zhuǎn)型升級的出口模式。
  
       中國五金制品協(xié)會副秘書長金立新日前在談及五金產(chǎn)品出口時表示:“目前出口型企業(yè)遇到的困難最多,這主要是受匯率、市場需求的變化和出口退稅率下調(diào)的影響。尤其是出口退稅率的降低,對企業(yè)出口影響很大。以五金鎖具行業(yè)為例,一些出口企業(yè)銷售十分艱難,在去年廣交會上的定單明顯減少。同時,部分企業(yè)由于長期忽視在國內(nèi)市場建立品牌營銷渠道,因此,在短期內(nèi)要在國內(nèi)市場找到突破口必須下更大的功夫。”
  
     “如果是七八年前,在進(jìn)出口展會上,海外客戶一般對展示的新品都有意向,現(xiàn)場即可下單。08年金融危機(jī)前,阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)通道源源不斷送來客戶,只需郵件、電話溝通,便能成交?,F(xiàn)在完全嘗不到過去的味道,感覺出口形勢越來越嚴(yán)峻。傳統(tǒng)的外貿(mào)模式面臨著客戶的詢盤質(zhì)量下降,難以成交。展會的效果也大不如前,極少客戶能夠現(xiàn)場下單,客戶總是貨比三家、反復(fù)考慮,甚至令展會變成了砍價的場所。”愛克華萊衛(wèi)浴國際市場部經(jīng)理王彥雷表示。
  
       產(chǎn)業(yè)區(qū)域模式已成熟
  
       說起中國衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)地分布,絕大部分人首推浙江、福建、廣東三個地區(qū)。經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營,閩、浙、粵三地的廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展已日趨成熟,并成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的主要產(chǎn)地。廣東產(chǎn)區(qū)主要以生產(chǎn)水龍頭、閥門、水箱配件、感應(yīng)潔具、浴室柜、休閑衛(wèi)浴、陶瓷潔具為主。廣東產(chǎn)區(qū)是目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最完善、企業(yè)最多,知名品牌最多的省份。
  
       據(jù)悉,開平水口鎮(zhèn)從事水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)的企業(yè)近500家,從業(yè)人員3萬多人,產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達(dá)40%以上,出口額每年以20%的速度增長。水口鎮(zhèn)內(nèi)有10多家年產(chǎn)值超億元的水暖衛(wèi)浴企業(yè),固定資產(chǎn)超千萬元的企業(yè)有30家,產(chǎn)品全部出口的有10多家,通過國際ISO認(rèn)證的有20多家,獲得國家專利授權(quán)的產(chǎn)品有300多項(xiàng)。水口水暖衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)擁有近4000名專業(yè)人才,整個行業(yè)采用了世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。
  
       潮州主要生產(chǎn)陶瓷潔具為主。陶瓷衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)800多家,其產(chǎn)量占全國的一半,出口量大,也成為國內(nèi)眾多品牌的OEM貼牌集散地,目前是全國最具活力和最具潛力的生產(chǎn)基地。潮安縣彩塘鎮(zhèn)主要以不銹鋼毛巾架、紙巾盒、不銹鋼器皿、水槽為主,產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模至少有500家左右,企業(yè)規(guī)模相對較小。
  
       佛山主要生產(chǎn)浴室家具、水龍頭、五金掛件和不銹鋼水槽、淋浴房、陶瓷潔具等。保守估計(jì)整個佛山地區(qū)不少于3000家生產(chǎn)企業(yè)。鶴山五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)成為該鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè),址山鎮(zhèn)東溪開發(fā)區(qū)A、B區(qū)共有300多家五金衛(wèi)浴企業(yè)落戶,投資總額達(dá)10億元,年產(chǎn)值14億元。
  
       目前,福建衛(wèi)廚銷售產(chǎn)值已躍居全國第一。據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年衛(wèi)廚潔具出口貨源地累計(jì)出口額前30名中,以福建為主導(dǎo)的海西衛(wèi)廚基地占據(jù)20席。“十一五”時期,以閩南為中心的福建廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)保持年均30%以上的增長速度。
  
       目前,福建省水暖衛(wèi)浴已占據(jù)全國70%的市場份額,規(guī)模以上企業(yè)31家,有3000多種產(chǎn)品、2萬多種規(guī)格,裝備制造、配件生產(chǎn)、成品組裝、銷售市場、物流、中介、培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)基本完善,帶動全國10多萬家上下游企業(yè)發(fā)展。

  福建省以南安市侖蒼鎮(zhèn)、英都鎮(zhèn)為中心的南安水暖五金衛(wèi)浴,和以廈門路達(dá)、金牌櫥柜為核心的廈門衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)而馳名。南安已成為領(lǐng)銜中國水暖業(yè)的品牌聚集地,遍及全國數(shù)十萬建材水暖銷售大軍,更創(chuàng)下“沒有南安人,全國水龍頭都將停水”的奇跡。

  尤其是以南安為中心的福建省廚衛(wèi)業(yè),產(chǎn)值超250億元,2012年同比增長25%,總產(chǎn)值列全國第一。其中中宇、輝煌、九牧、路達(dá)等龍頭企業(yè)逆勢攀高,產(chǎn)值超三成。遍布全國各地的南安水暖衛(wèi)浴銷售人員近40萬,他們不僅銷售福建生產(chǎn)的產(chǎn)品,同時控制了全國其他地區(qū)的產(chǎn)品銷售,每年的銷售總額近4000億元。發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò),是福建省廚衛(wèi)業(yè)在內(nèi)銷市場一枝獨(dú)秀的利器。

  當(dāng)前浙江衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)形成了杭州休閑衛(wèi)浴基地、嘉興平湖衛(wèi)浴基地、溫州水暖器材生產(chǎn)基地、臺州水暖衛(wèi)浴基地、寧波水暖器材和衛(wèi)浴配件生產(chǎn)基地、紹興、金華、舟山、湖州一帶產(chǎn)業(yè)基地六個具有特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展板塊。

  嘉興王店鎮(zhèn)以生產(chǎn)浴霸而聞名,全國乃至全球的嘉興秀洲區(qū)王店鎮(zhèn),該鎮(zhèn)和平的浴霸產(chǎn)品占國內(nèi)市場的70%、全球市場的50%,全年銷售浴霸產(chǎn)品2000多萬臺,銷售收入近20億元。

  近年來,水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在玉環(huán)、路橋等地迅速發(fā)展,產(chǎn)值達(dá)240億元,占全部工業(yè)產(chǎn)值的16.5%,目前世界水暖閥門泵類行業(yè)的制臺基地正在向臺州轉(zhuǎn)移,其中玉環(huán)最集中,玉環(huán)是全國最大的中低壓銅制閥門生產(chǎn)和出口基地。
  
       未來衛(wèi)浴五金依然充滿潛力

  目前,中國一二線衛(wèi)浴五金品牌,國內(nèi)市場渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國衛(wèi)浴市場整體快速增長,各地新涉足衛(wèi)浴五金行業(yè)的銷售商快速增加,而行業(yè)快速的增長,新銳品牌仍然有著巨大市場空間。

  現(xiàn)階段,除一二線城市外,新興的三四線城市快速增長的衛(wèi)浴市場,為新銳品牌的快速崛起帶來巨大的機(jī)遇。恒潔、中宇等一系列全國性著名衛(wèi)浴品牌,由早期新銳品牌快速成長為一線大品牌,更加增加了銷售商選擇新銳品牌的信心。

  中國新銳品牌的快速崛起,除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)勢開拓市場外,大部分品牌只能采取步步為營的發(fā)展戰(zhàn)略,由重點(diǎn)區(qū)域市場逐步向全國市場擴(kuò)張,由區(qū)域強(qiáng)勢品牌成長為全國性知名品牌。對于開發(fā)商來說,樣板房是一個樓盤的臉面,樣板房的好與壞直接影響到商品房的銷售。

  對衛(wèi)浴五金企業(yè)而言,樣板市場對形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域,進(jìn)軍全國市場,絕不能盲目冒進(jìn),而是需要有選擇性地推進(jìn),特別是以建立樣板市場的方式,有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進(jìn)。

  這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國市場擴(kuò)張之路,讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國市場,并成長為全國性品牌。重點(diǎn)區(qū)域市場的打造,是新興品牌與知名品牌在市場博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。

  在中小衛(wèi)浴五金品牌比較集中的潮州,部分中小品牌通過樣板市場的打造,實(shí)現(xiàn)單個區(qū)域市場銷售過千萬的佳績,在區(qū)域市場銷量和品牌影響力上完勝于國內(nèi)一線知名衛(wèi)浴五金品牌,并逐步成長為具有一定潛力的新銳衛(wèi)浴五金品牌。

  當(dāng)前,全國各地大量衛(wèi)浴五金企業(yè)紛紛通過轉(zhuǎn)型升級,加入到國內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場爭奪中。得益于近些年樓市銷售火爆,衛(wèi)浴五金市場需求旺盛,企業(yè)轉(zhuǎn)型和市場開拓所面臨的壓力相對較小,新銳衛(wèi)浴五金品牌集中涌現(xiàn),紛紛加大了市場擴(kuò)張力度。

  近幾年,隨著中國樓市的快速發(fā)展,給國內(nèi)各衛(wèi)浴五金企業(yè)帶來巨大商機(jī),也拉開了國內(nèi)衛(wèi)浴五金市場品牌大戰(zhàn)的序幕。實(shí)力強(qiáng)勁的出口型衛(wèi)浴五金企業(yè),數(shù)量眾多的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè),包括原有依靠國內(nèi)衛(wèi)浴市場的品牌衛(wèi)浴五金企業(yè),都紛紛加速國內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場開拓計(jì)劃,大有各路諸侯,逐鹿中原的氣勢。

  在激烈的衛(wèi)浴五金品牌市場爭奪戰(zhàn)中,一線品牌實(shí)力雄厚后勁十足,而一大批成長潛力巨大的新銳品牌快速崛起,對目前中國衛(wèi)浴五金行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn),但新銳品牌只有愛惜羽毛,才能避免輝煌之后的落寞,避免品牌曇花一現(xiàn)的窘?jīng)r。


 

 

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