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手機(jī)廠商扎堆互聯(lián)網(wǎng) 低價(jià)智能機(jī)大戰(zhàn)升級(jí)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-01-21
核心提示:截至昨日上午10點(diǎn),酷派公司新推出的機(jī)型——售價(jià)888元的大神F1僅5天時(shí)間網(wǎng)上預(yù)約量就輕松地超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。兩周前,酷派另一款定價(jià)1888元的酷派大神機(jī)型在5天內(nèi)預(yù)約量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)。

截至昨日上午10點(diǎn),酷派公司新推出的機(jī)型——售價(jià)888元的大神F1僅5天時(shí)間網(wǎng)上預(yù)約量就輕松地超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。兩周前,酷派另一款定價(jià)1888元的酷派大神機(jī)型在5天內(nèi)預(yù)約量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)。

  事實(shí)上,不管是紅米、華為榮耀3C,或者是大神系列,都因?qū)嶋H產(chǎn)能和庫(kù)存大大低于預(yù)約量被指為“饑餓營(yíng)銷”。有分析人士指出,盡管許多國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)都面臨飽和,但新興市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)智能手機(jī)的需求仍在推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,這也給華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米等中國(guó)廠商創(chuàng)造了機(jī)遇。長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)手機(jī)廠商受困于高額的渠道、庫(kù)存積壓等成本,而小米開(kāi)創(chuàng)的電商模式,依托于互聯(lián)網(wǎng),不需要渠道、不需要倉(cāng)庫(kù),通過(guò)預(yù)約,降低了成本和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商看到了電商平臺(tái)帶來(lái)的巨大商機(jī),在2013年紛紛進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,在2013年以前,酷派、華為、中興、聯(lián)想等傳統(tǒng)手機(jī)廠商的主要銷售渠道仍以運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)渠道為主,傳統(tǒng)渠道的市場(chǎng)份額超過(guò)90%,電商渠道目前的占比不足10%。但自2013年開(kāi)始,以“中華酷聯(lián)”為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛調(diào)整策略進(jìn)軍電商領(lǐng)域,低價(jià)智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

  價(jià)格戰(zhàn)已然開(kāi)始。華為、中興、酷派近日推出的新品手機(jī)都被指針對(duì)小米。華為榮耀系列新品自上市就把小米鎖定為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,相對(duì)于紅米799元的價(jià)格,華為推出了798元的榮耀3C。而小米則迅速作出反應(yīng),宣布紅米降價(jià)100元,699元低價(jià)銷售。

  值得注意的是,京東商城已開(kāi)設(shè)了手機(jī)預(yù)約頻道,記者注意到,海信、康佳、TCL、百度等已進(jìn)駐該頻道,均推出了各自品牌的低價(jià)智能機(jī),低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)的硝煙味愈來(lái)愈濃。

  投中研究院研究主管宋紹奎認(rèn)為,小米模式改變了手機(jī)傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式,而且通過(guò)預(yù)約搶購(gòu)模式,手機(jī)的銷售也不存在過(guò)去的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò),小米模式雖然容易復(fù)制,但各家廠商能否結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)作好也是一大問(wèn)題,畢竟打價(jià)格戰(zhàn)只能是一時(shí)的策略,要想在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的手機(jī)市場(chǎng)站,需要依靠廠家的品牌議價(jià)能力和手機(jī)的軟件環(huán)境。

 

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