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車(chē)企紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能 面臨供需法則考驗(yàn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-01-27
核心提示:得益于北美市場(chǎng)對(duì)新車(chē)的需求不斷攀升,近來(lái)汽車(chē)行業(yè)獲利頗豐,促使他們紛紛新建工廠,預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年這一地區(qū)將新增100萬(wàn)輛或以上的產(chǎn)能。汽車(chē)行業(yè)將面臨市場(chǎng)供需法則的考驗(yàn)。

得益于北美市場(chǎng)對(duì)新車(chē)的需求不斷攀升,近來(lái)汽車(chē)行業(yè)獲利頗豐,促使他們紛紛新建工廠,預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年這一地區(qū)將新增100萬(wàn)輛或以上的產(chǎn)能。汽車(chē)行業(yè)將面臨市場(chǎng)供需法則的考驗(yàn)。

汽車(chē)產(chǎn)能的大幅增長(zhǎng)是汽車(chē)生產(chǎn)商面臨的一大風(fēng)險(xiǎn)因素。如果能夠接近全產(chǎn)能運(yùn)行,將為汽車(chē)生產(chǎn)商帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。但若產(chǎn)能利用率低于80%,他們的虧損將迅速擴(kuò)大。而當(dāng)這些汽車(chē)生產(chǎn)商的產(chǎn)量超出銷量時(shí),以提振銷售為目的的價(jià)格戰(zhàn)通常是他們的選擇。

在周一的底特律北美國(guó)際汽車(chē)展(North American International Auto Show)上,大眾汽車(chē)(Volkswagen AG)表示,將在北美新建一家工廠,這是該公司未來(lái)五年在這一地區(qū)70億美元投資計(jì)劃的一部分。除此之外大眾汽車(chē)在墨西哥的一家工廠已經(jīng)處于建設(shè)之中,在田納西州Chattanooga還有一家剛建好兩年的工廠,目前開(kāi)工率在50%左右。

本田汽車(chē)(Honda Motor Co.)和馬自達(dá)(Mazda Motor Corp.)也在墨西哥建新工廠。日產(chǎn)汽車(chē)(Nissan Motor Co.)在墨西哥的新工廠去年11月份開(kāi)始投產(chǎn)。另外,本田汽車(chē)、福特汽車(chē)(Ford Motor Co.)、豐田汽車(chē)(Toyota Motor Corp.)和通用汽車(chē)(General Motors Co.)在美國(guó)和加拿大的現(xiàn)有工廠均在擴(kuò)大產(chǎn)能。

一些汽車(chē)生產(chǎn)商已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。

克萊斯勒(Chrysler Group LLC)和菲亞特(Fiat SpA)的首席執(zhí)行長(zhǎng)馬爾喬內(nèi)(Sergio Marchionne)本周表示,我們現(xiàn)在最不需要的就是新建工廠增加產(chǎn)能。他說(shuō),興建新工廠不是唯一一個(gè)需要關(guān)注的趨勢(shì),增加自動(dòng)化生產(chǎn)線的使用也可以提高現(xiàn)有工廠的產(chǎn)量。

馬爾喬內(nèi)深知閑置產(chǎn)能可能帶來(lái)的麻煩。導(dǎo)致2009年克萊斯勒走向破產(chǎn)的兩大原因正是產(chǎn)能過(guò)剩以及大幅的價(jià)格折扣。受持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退影響,歐洲汽車(chē)銷量下滑,菲亞特、法國(guó)的標(biāo)致雪鐵龍(Peugeot Citroën SA )和通用汽車(chē)旗下的歐寶(Opel)工廠均出現(xiàn)閑置產(chǎn)能,如何遏制虧損成為令他們頭疼的問(wèn)題。去年前九個(gè)月,菲亞特歐洲業(yè)務(wù)虧損4.2億歐元(合5.742億美元),并且該公司預(yù)計(jì)在2015年之前都無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

日產(chǎn)旗下豪華品牌英菲尼迪(Infiniti)的總裁約翰•德•尼琛(Johan de Nysschen)表示,英菲尼迪到3月底將決定是否在美國(guó)或墨西哥新建的工廠中生產(chǎn)汽車(chē),公司可能與戴姆勒(Daimler AG)進(jìn)行合作。

不過(guò),咨詢機(jī)構(gòu)Alix Partners的執(zhí)行合伙人霍夫克(John Hoffecker)說(shuō),目前美國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)銷售在穩(wěn)步上升,汽車(chē)生產(chǎn)商需要增加工廠來(lái)滿足未來(lái)的需求。他表示,從目前銷量增長(zhǎng)看,汽車(chē)行業(yè)前景非常不錯(cuò)。戴姆勒旗下美國(guó)子公司梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz)的首席執(zhí)行長(zhǎng)史蒂夫•加能(Steven Cannon)說(shuō),美國(guó)在很大程度上是一個(gè)增長(zhǎng)市場(chǎng)。

2013年美國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)銷量增長(zhǎng)了7.6%,轎車(chē)和輕型客車(chē)銷量達(dá)到1,560萬(wàn)輛。預(yù)計(jì)今年將突破1,600萬(wàn)輛,并且如果美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖,未來(lái)幾年內(nèi)將達(dá)到1,700萬(wàn)輛。

大眾旗下高端品牌奧迪(Audi)的美國(guó)銷售負(fù)責(zé)人斯科特•吉奧(Scott Keogh)說(shuō),美國(guó)有利的能源狀況對(duì)汽車(chē)銷售構(gòu)成了額外的利好。油氣產(chǎn)量的增加正在將美國(guó)變成一個(gè)主要的能源出口國(guó)。吉奧稱,這將改變貿(mào)易狀況,帶來(lái)大量就業(yè)并壓低燃料價(jià)格。

咨詢機(jī)構(gòu)IHS Automotive的分析師蘭利(Joe Langley)指出,汽車(chē)生產(chǎn)商希望將他們?cè)诒泵佬鹿S中所生產(chǎn)的部分汽車(chē)用于出口。他說(shuō),生產(chǎn)商們希望充分利用他們的新產(chǎn)能,尤其是位于墨西哥的工廠,將其作為出口中心,進(jìn)一步降低產(chǎn)能過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)。

有一些汽車(chē)生產(chǎn)商還將利用這些新工廠把目前位于其他地方的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至北美。最近本田和豐田汽車(chē)的美國(guó)工廠開(kāi)始生產(chǎn)之前從日本進(jìn)口的車(chē)型。馬自達(dá)目前大部分汽車(chē)生產(chǎn)都位于日本,在北美還沒(méi)有生產(chǎn)設(shè)施。

到目前為止,美國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)呈現(xiàn)上行趨勢(shì),而非下行。福特首席執(zhí)行長(zhǎng)艾倫•穆拉利(Alan Mulally)對(duì)到目前為止美國(guó)市場(chǎng)主要生產(chǎn)商協(xié)調(diào)生產(chǎn)和需求狀況的“紀(jì)律性”表示贊許。他說(shuō),顯然,人們還記得曾經(jīng)的教訓(xùn)。他們絕對(duì)希望保住這些汽車(chē)的價(jià)值,這是降價(jià)促銷做不到的。

馬爾喬內(nèi)說(shuō),這些主要汽車(chē)生產(chǎn)商的高管們依然記得2008-2009年市場(chǎng)崩潰前產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的痛苦。他說(shuō),他密切關(guān)注新車(chē)的庫(kù)存狀況,到目前為止美國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)無(wú)序定價(jià)的問(wèn)題。

Autodata Corp.的數(shù)據(jù)顯示,2013年底,汽車(chē)經(jīng)銷商的轎車(chē)和卡車(chē)庫(kù)存為345萬(wàn)輛,根據(jù)當(dāng)前的銷售狀況可以滿足63天的供應(yīng),這是汽車(chē)行業(yè)認(rèn)為的理想狀況。2012年底的庫(kù)存為76天。
 

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