泰安青年蓮花汽車公司內(nèi)，工人正在裝配流水線上作業(yè)
3月31日，泰安青年蓮花汽車公司。恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)的流水線，排滿車輛的停車場(chǎng)，前來(lái)運(yùn)送成品車的加長(zhǎng)卡車，都讓前來(lái)參加青年蓮花汽車2014年度“共映·新升”商務(wù)大會(huì)的115名經(jīng)銷商松了一口氣，“只要生產(chǎn)正常，我們就不愁賣。”
焊裝車間里濺起的焊花，也點(diǎn)燃了經(jīng)銷商們的熱情，不時(shí)有人向一線工人詢問(wèn)車間的日產(chǎn)量。“我們?nèi)ツ曩u著賣著就沒(méi)了貨，來(lái)這里就是想了解一下公司的生產(chǎn)能力到底怎樣。”一名四川經(jīng)銷商向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者直言此行的目的。
“去年受制于采購(gòu)成本過(guò)高等因素，公司轎車生產(chǎn)受限，給經(jīng)銷商的資源的確不夠?，F(xiàn)在泰安工廠3月份已開(kāi)始恢復(fù)生產(chǎn)，濟(jì)南工廠也正在加大馬力。這次通過(guò)和經(jīng)銷商的交流，我們了解到市場(chǎng)對(duì)蓮花轎車是認(rèn)可的，也對(duì)未來(lái)有信心。”出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的浙江青年乘用車有限公司副總裁龍洋，話語(yǔ)中流露出自信。
據(jù)悉，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整的青年汽車將著力建設(shè)浙江杭州、金華以及山東這三大基地。山東基地正承載著青年汽車轎車崛起的夢(mèng)想，同時(shí)也考驗(yàn)著其籌集金融資源發(fā)力這一資本密集型產(chǎn)業(yè)的能力。新商機(jī)的誘惑“在同等價(jià)位，青年蓮花汽車的性價(jià)比頗高。去年T5車型的訂單，我接了10輛。只要這款車能盡快上市，肯定大賣。”一名來(lái)自黑龍江省鶴崗市的王姓經(jīng)銷商顯得信心十足。
龍洋也表示，這款城市SUV的邊際利潤(rùn)較大，產(chǎn)量擴(kuò)張后可以取得不錯(cuò)的收益。“有時(shí)一個(gè)車型就足以振興一家公司。”他說(shuō)。
這款被經(jīng)銷商看好，被青年汽車寄予厚望的T5車型，于2012年在北京車展首發(fā)。該車是青年蓮花的首款城市SUV 。該公司人士透露，該車型擬參加今年9月份的車展，屆時(shí)會(huì)有小批量生產(chǎn)。
去年，正是因?yàn)闆](méi)有拿到所需車型，不少經(jīng)銷商未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期收入。威海陽(yáng)光汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理李陽(yáng)光，提及因缺貨而不得已把訂金返給客戶的經(jīng)歷時(shí)，深感惋惜。
即便如此，被問(wèn)及今年是否繼續(xù)代理青年蓮花汽車，李陽(yáng)光不假思索地給出了肯定回答。他所看重的同樣是該品牌汽車頗具吸引力的性價(jià)比，但在他看來(lái)，青年蓮花汽車存在的最大瓶頸就是品牌知名度，眾多消費(fèi)者在考慮購(gòu)買時(shí)尚未把蓮花轎車納入備選范圍。“品牌推廣總不應(yīng)該由我們經(jīng)銷商來(lái)做吧？”
民族證券汽車行業(yè)分析師曹鶴認(rèn)為，此前的汽車業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)大滑坡，知名度越來(lái)越重要。“市場(chǎng)越不好，消費(fèi)者越看重品牌。青年集團(tuán)從商用車領(lǐng)域向轎車擴(kuò)張的時(shí)機(jī)不算理想。現(xiàn)在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，蓮花轎車并沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)。”他對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)。
龍洋坦承，此前期望憑借青年商用車的優(yōu)勢(shì)會(huì)對(duì)蓮花轎車的品牌有所提升。然而事實(shí)證明，成效難盡如人意。
曹鶴表示，品牌遷移是一柄“雙刃劍”。“類似青年汽車集團(tuán)將品牌從商用車延伸到轎車的嘗試并非注定失敗，當(dāng)年本田就是從摩托轉(zhuǎn)至汽車。但是蓮花汽車開(kāi)始發(fā)展時(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)不斷細(xì)分，此時(shí)進(jìn)行品牌遷移，難度可想而知。”他說(shuō)。產(chǎn)量成關(guān)鍵
“根據(jù)我們的判斷，2014年和2015年兩年是中國(guó)汽車業(yè)最后的黃金發(fā)展期。我認(rèn)為汽車行業(yè)在此期間的增速會(huì)超過(guò)20% 。”曹鶴說(shuō)。
也就是說(shuō)，如果經(jīng)銷商們的樂(lè)觀預(yù)期可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，青年蓮花汽車仍面臨頗佳機(jī)遇。但青年蓮花銷售公司的執(zhí)行能力顯然需要提升。各家經(jīng)銷商會(huì)把所需的車輛 總數(shù)報(bào)給位于杭州的銷售公司，在需要提車時(shí)預(yù)付全款，然后等待配送車輛。“我去年訂了300輛車，但收到100輛之后就沒(méi)有貨了。”李陽(yáng)光說(shuō)，這種情況并非個(gè)例。
對(duì)此，李陽(yáng)光獲得的信息是，蓮花轎車脫胎于青年汽車的商用車板塊，其在資金方面獲得頗大支持。然而去年商用車板塊申請(qǐng)IPO上市，需要回籠應(yīng)收賬款，因此資金的抽離讓本來(lái)就尚未盈利的轎車板塊顯得羸弱，生產(chǎn)也受到了影響。
但該問(wèn)題有了轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)青年汽車方面介紹，光大銀行、中信銀行、廣發(fā)銀行、蘭州銀行、平安銀行、安邦保險(xiǎn)（放心保） 集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)參加了本次商務(wù)大會(huì)，并且與青年蓮花簽訂了合作協(xié)議，為其提供資金支持。“汽車行業(yè)是需要規(guī)模效應(yīng)的，現(xiàn)在蓮花轎車走的還是低價(jià)策略，這幾年需要承受虧損。”曹鶴說(shuō)，如果依靠單一車型回收新建廠房等各項(xiàng)成本，需要年銷售8萬(wàn)至10萬(wàn)輛車才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。而青年汽車的轎車板塊距此還有不小的距離。矚目山東基地青年汽車的戰(zhàn)略調(diào)整緊鑼密鼓。
龍洋介紹，青年汽車集團(tuán)已經(jīng)決定重點(diǎn)布局山東。“為了山東基地的發(fā)展，我們將加強(qiáng)成本管理。目前我們?cè)谔旖蚝腺Y成立了新的公司，負(fù)責(zé)原材料的采購(gòu)，希望以此降低采購(gòu)成本。”
“一款車型的研發(fā)投入動(dòng)輒就以10億元計(jì)，青年汽車將T5與L6這兩款熱門車型分配給山東基地，這本身就是優(yōu)質(zhì)資源的注入。”龍洋介紹。泰安青年蓮花汽車公司總經(jīng)理朱立忠表示，“未來(lái)L6車型的生產(chǎn)將布局在泰安，公司沖壓車間的建設(shè)將在明年底前完工。”
龍洋透露，濟(jì)南工廠將盡快把10萬(wàn)輛的產(chǎn)能利用好。“如果山東有一家年產(chǎn)10萬(wàn)輛的轎車生產(chǎn)企業(yè)，可以帶動(dòng)大批汽車配套企業(yè)，形成實(shí)力雄厚的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。”他說(shuō)。
“青年汽車需要把握這兩年的行業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)，2016年將見(jiàn)分曉 。”曹鶴評(píng)價(jià)說(shuō)。
