然而，在各種利好消息大爆發(fā)的形勢(shì)下，中國(guó)LED照明在美國(guó)市場(chǎng)有品沒(méi)牌;法蘭克福展會(huì)上中國(guó)兩企業(yè)被撤展;LED燈具冒充節(jié)能燈出口等一系列關(guān)于“中國(guó)制造”出口的負(fù)面消息時(shí)有涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士不禁思考，這究竟是行業(yè)整合過(guò)程的必經(jīng)之路，還是“中國(guó)制造”遭遇出口危機(jī)?
“中國(guó)制造”出口有優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解，中國(guó)LED照明出口遍布全球，大多企業(yè)以中東、歐美、東南亞等國(guó)家為主要出口國(guó)，相對(duì)于國(guó)外強(qiáng)大的LED照明技術(shù)，我國(guó)燈具出口的主要優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，其次便是工藝。有數(shù)據(jù)顯示：2012年我國(guó)LED照明產(chǎn)品出口總額為83.62億美元，2013年我國(guó)LED照明產(chǎn)品出口總額為123.83億美元，同比增長(zhǎng)48.08%。對(duì)此，有行業(yè)專家預(yù)測(cè)：2014年和2015年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口仍將延續(xù)2013年的上升勢(shì)頭。
對(duì)于近日涌現(xiàn)的負(fù)面新聞，記者在采訪中了解到，這些負(fù)面新聞對(duì)專做出口的LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)并不會(huì)造成影響，“中國(guó)燈具在國(guó)外一直都很有市場(chǎng)，那是因?yàn)?ldquo;中國(guó)制造”出口到國(guó)外市場(chǎng)，具有極高的附加值，”廣東酷柏光電股份有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理黃異這樣說(shuō)。
據(jù)了解，中國(guó)LED照明燈具在國(guó)外市場(chǎng)比國(guó)外燈具在本地銷售的情況，我國(guó)產(chǎn)品收益能夠達(dá)到大約20%，而國(guó)外產(chǎn)品因?yàn)槠渫度氲娜肆Y源、技術(shù)資源、產(chǎn)品材料等遠(yuǎn)遠(yuǎn)比把產(chǎn)品投放到在中國(guó)制造要高。因此，在相同的產(chǎn)品價(jià)格底下，大多數(shù)的外國(guó)企業(yè)會(huì)選擇“中國(guó)制造”，以此來(lái)減少人力、物力、資金等自身壓力。
“中國(guó)制造”出口沒(méi)品牌
因?yàn)橛羞@樣的利好市場(chǎng)，我國(guó)LED照明行業(yè)中大多是內(nèi)外銷兼做的企業(yè)，而專做外銷的企業(yè)也不在少數(shù)，但是，“中國(guó)LED 企業(yè)做外銷能夠做出品牌的不到1%，其余的99%都是在幫別人做產(chǎn)品，做好的產(chǎn)品貼的是別人的標(biāo)簽。”上海德敏照明有限公司營(yíng)銷總監(jiān)孫日江這樣說(shuō)。
以目前國(guó)外市場(chǎng)的情況來(lái)看，中國(guó)是美國(guó)LED照明最大的供應(yīng)商，在美國(guó)進(jìn)口的LED產(chǎn)品中中國(guó)占比70%。但是，這大部分產(chǎn)品是通過(guò)代工形式銷售出去的。3月底美國(guó)LED協(xié)會(huì)主席余凌云在接受記者采訪時(shí)也表示：“中國(guó)許多LED企業(yè)，即使有很多訂單，依然處在美國(guó)市場(chǎng)的邊緣，產(chǎn)品一離開(kāi)港口既不知道產(chǎn)品運(yùn)往何處，也不知道終端買家是誰(shuí)。”
“中國(guó)制造”在國(guó)外隨處可見(jiàn)，但“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)卻難以樹(shù)立獨(dú)立品牌，在美國(guó)市場(chǎng)“有品無(wú)牌”，這是中國(guó)LED照明企業(yè)走出國(guó)門以來(lái)一直的痛。黃異表示：中國(guó)LED照明企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)有立足之地，就要是產(chǎn)品差異化，即使是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的新穎原創(chuàng)，只要能夠吸引到消費(fèi)者的眼球，也是未嘗不可的。
出口的路：產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
行業(yè)內(nèi)外都知道，國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)與國(guó)外企業(yè)相比較，此間技術(shù)差距非常大，盡管中國(guó)企業(yè)出口總額呈現(xiàn)的是逐年上升態(tài)勢(shì)，但就目前我國(guó)LED照明出口狀況來(lái)看，其中隱憂還是存在的。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是出口企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。一直以來(lái)，我國(guó)LED只在產(chǎn)品封裝上占有優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品核心技術(shù)還得靠國(guó)外;二是國(guó)外認(rèn)證繁多、門檻較高。LED出口需要通過(guò)CE、VDE、UL等多而繁復(fù)的各種認(rèn)證;三是出口產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。同行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，要使價(jià)格有更大的下降空間便要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)。
事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品抄襲山寨早已是行業(yè)內(nèi)傷，無(wú)論自主研制的企業(yè)如何想爆腦袋防止技術(shù)外泄，只要產(chǎn)品在市場(chǎng)上流行開(kāi)來(lái)也就免不了被山寨。對(duì)此，有部分企業(yè)卻是抱著樂(lè)觀的態(tài)度，任何行業(yè)都是踏著前人成功的道路發(fā)展起來(lái)的，能夠從中尋找到適合自身的道路是不錯(cuò)的選擇。
對(duì)此，孫日江也表示：“中國(guó)LED照明行業(yè)要沖出國(guó)門，在國(guó)外市場(chǎng)樹(shù)立品牌是件不容易的事。但是，我們有我們的優(yōu)勢(shì)，從跟風(fēng)、模仿中開(kāi)始，踏實(shí)前行，逐漸掌握技術(shù)核心，增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，多年后，我們也可以打造屬于自己的品牌道路。”
結(jié)語(yǔ)
對(duì)LED照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，2014年都是發(fā)展與挑戰(zhàn)并存的一年，在利好消息與負(fù)面新聞并存的形勢(shì)下，即使是“中國(guó)制造”遭遇出口危機(jī)，也是一件好事。因?yàn)?，往往危機(jī)的產(chǎn)生，更多時(shí)候帶來(lái)的不是威脅，而是進(jìn)步。因?yàn)槲C(jī)能導(dǎo)致改變，改變又能帶來(lái)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這讓記者想起一句話：“價(jià)格的下降不一定就要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，技術(shù)的創(chuàng)新也是方法之一。”很多時(shí)候，人們以為前面有一面墻也就轉(zhuǎn)身離去，往往只有再走近一點(diǎn)點(diǎn)的人才會(huì)發(fā)現(xiàn)前面只是一道坎，跨過(guò)去了，就是不一樣的天與地。同樣的道理，我國(guó)LED照明企業(yè)真正面臨的是技術(shù)創(chuàng)新這道坎，跨過(guò)去了，脫離價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，離品牌的塑造也就不遠(yuǎn)了。
