夏日的氣溫隨著耀眼的陽(yáng)光變得越來(lái)越高，卻無(wú)法趕走車(chē)市的“寒意”。七月份就要到了，能完成上半年銷(xiāo)售目標(biāo)的車(chē)企卻寥寥無(wú)幾，面對(duì)車(chē)市微增長(zhǎng)的新常態(tài)，官降之后，車(chē)企紛紛開(kāi)始縮減產(chǎn)能和調(diào)低全年銷(xiāo)售目標(biāo)。
官降效果未達(dá)預(yù)期
4月份，上海大眾率先舉起了“官降”的大旗，而后，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾和上海通用等一線(xiàn)主流品牌紛紛宣布降價(jià)，引發(fā)了市場(chǎng)大規(guī)模的降價(jià) 潮。記者在走訪(fǎng)車(chē)市時(shí)了解到，官降并未給車(chē)企帶來(lái)預(yù)想中銷(xiāo)量的提升。首先，官降車(chē)型只是部分車(chē)型，局限讓一些消費(fèi)者進(jìn)店之后發(fā)現(xiàn)目標(biāo)車(chē)型并沒(méi)有太大優(yōu)惠， 因此成交的熱情并不高。此外，一些4S店在銷(xiāo)售新車(chē)的時(shí)候也不會(huì)采用官降和店內(nèi)優(yōu)惠疊加的方式，而是哪個(gè)優(yōu)惠幅度大就選擇哪個(gè)。消費(fèi)者不買(mǎi)賬，經(jīng)銷(xiāo)商自然 也無(wú)法迅速提振銷(xiāo)量。“其實(shí)原本我們的優(yōu)惠就已經(jīng)很大了，有的官方降價(jià)的力度甚至沒(méi)有超過(guò)之前的終端優(yōu)惠，所以對(duì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的作用有限。”一家上海大眾4S 店的銷(xiāo)售人員表示。
減產(chǎn)應(yīng)對(duì)熊市
5月25日，在上海舉行的CES展上，福特中國(guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅禮祥承認(rèn)，福特的確采取了減少產(chǎn)能的做法，以減輕經(jīng)銷(xiāo)商的壓力。而 4月中旬，寶馬中國(guó)和華晨寶馬宣布調(diào)低2015年二季度批售目標(biāo)。而剛剛實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)就遇到車(chē)市寒流的捷豹路虎，也開(kāi)始調(diào)整4到6月的銷(xiāo)售目標(biāo)和二季度經(jīng)銷(xiāo)商 的商務(wù)政策，改善經(jīng)銷(xiāo)商的現(xiàn)金流，而全年銷(xiāo)售目標(biāo)的調(diào)整已經(jīng)是不得不做的事情。從產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)看，包括一汽大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、北京現(xiàn)代等 車(chē)企的產(chǎn)量都有不同程度的下降，其中一汽-大眾4月產(chǎn)量同比下降25%。
自主品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示，與合資品牌相反，自主品牌乘用車(chē)仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，5月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量63.31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.2%，市場(chǎng)份額提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，自主品牌回暖完全依靠SUV車(chē)型拉動(dòng)，5月自主品牌轎車(chē)市場(chǎng)份額再度下降2.8個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下半年汽車(chē)市場(chǎng)的形勢(shì)或?qū)⒏鼑?yán)峻，在短期內(nèi)沒(méi)有刺激政策的情況下，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)沒(méi)有回暖信號(hào)。
