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上海大眾密集布局A級(jí)車市場(chǎng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-30
核心提示:  得A級(jí)車市場(chǎng)者得天下,近日,上海大眾桑塔納浩納正式上市,售價(jià)9.69萬-13.89萬元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,桑塔納浩納處于國(guó)內(nèi)A級(jí)兩 廂車銷量
   “得A級(jí)車市場(chǎng)者得天下”,近日,上海大眾桑塔納·浩納正式上市,售價(jià)9.69萬-13.89萬元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,桑塔納·浩納處于國(guó)內(nèi)A級(jí)兩 廂車銷量集中的8萬-15萬元價(jià)格市場(chǎng),上海大眾欲借助“桑塔納”積累的品牌號(hào)召力,與朗行、朗境等車型組成家族化陣營(yíng),利用A級(jí)車市場(chǎng)提升整體銷售份額。
 
  從售價(jià)上看,定位于兩廂旅行車的桑塔納·浩納要高于三廂版本車型桑塔納·尚納。在配置上,上海大眾再次祭出“以合適的價(jià)格買到最實(shí)惠的產(chǎn)品”的利器,桑塔納·浩納搭載ESP車身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)、定速巡航、智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等高科技配置,吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
 
  事實(shí)上,隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)人群低齡化的趨勢(shì),各家車企均在A級(jí)車市場(chǎng)密集布局。數(shù)據(jù)顯示,今年前5個(gè)月,A級(jí)轎車占乘用車市場(chǎng)的份額高達(dá)61.5%。因此,國(guó)內(nèi)新車銷量前三強(qiáng)上海大眾、一汽-大眾以及上海通用均試圖通過提升A級(jí)車市場(chǎng)份額沖擊全年銷量目標(biāo)。
 
  今年前5個(gè)月,上海大眾旗下A級(jí)車(大眾和斯柯達(dá)雙品牌)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)銷售42.05萬輛;一汽-大眾旗下A級(jí)車銷量為41.16萬輛;上海通用旗下A級(jí)車銷售25.5萬輛。顯而易見,A級(jí)車已成為拉動(dòng)車企整體銷量增長(zhǎng)的重要引擎。
 
  值得關(guān)注的是,北京商報(bào)記者梳理后發(fā)現(xiàn),桑塔納·浩納上市后,上海大眾在A級(jí)車市場(chǎng)中擁有Polo、朗行、朗境、斯柯達(dá)昕動(dòng)等組成的近30款不 同配置的A級(jí)車型,數(shù)量遠(yuǎn)超其他車企。與此同時(shí),多款車型銷量也位居國(guó)內(nèi)A級(jí)車市場(chǎng)銷售前列。其中,今年前5個(gè)月,上海大眾Polo品牌以1.6萬輛的月 均銷量位居A0級(jí)市場(chǎng)領(lǐng)先位置;朗行月均銷量也超過9000輛。
 
  今年,上海大眾將沖擊190萬輛的銷量目標(biāo),借助旗下車型在A級(jí)車市場(chǎng)上突出的銷量表現(xiàn),目前全年銷量完成近半。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示,今年前 5個(gè)月,上海大眾銷量為80.78萬輛,已完成銷量目標(biāo)的43%。業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量已進(jìn)入增速放緩期,各家車企應(yīng)推出適應(yīng)“新常態(tài)”下 符合消費(fèi)者口味的車型。目前,SUV市場(chǎng)持續(xù)火熱,眾多車企均在該細(xì)分市場(chǎng)布局新品,但是面對(duì)需求量較大的A級(jí)車市場(chǎng),各車企仍不能忽視其對(duì)自身整體銷量 增長(zhǎng)的助推作用。
 
 

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