根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國B2C市場3C品類交易規(guī)模為1592.2億元人民幣，同比增長56.7%。
3C品類2季度是傳統(tǒng)的家電銷售旺季，同時又有“418”、“618”兩個以3C家電產(chǎn)品為主的大型電商促銷活動，推動線上3C家電銷售實現(xiàn)快速增長。
從市場格局來看，京東在3C家電品類中的市場份額重回第一，達47.3%；天貓呈季節(jié)性回落，市場份額居第二位，為36.4%；蘇寧易購以7.8%的市場份額居第三位，國美在線居第四位。
3C品類2季度作為主要的家電銷售旺季和電商促銷季，整個3C家電線上零售市場展現(xiàn)出一些明顯的特點：
線上渠道地位持續(xù)提升：以“618”為例，京東在“618”期間銷售手機數(shù)量超過416萬部，蘋果手機的銷售額超過14億元人民幣；國美在線“618”當天銷售空調(diào)超過8萬臺，優(yōu)秀銷售業(yè)績的背后，體現(xiàn)的是電商渠道在3C家電零售市場的重要地位。電商渠道的高傳播性，也吸引大量品牌商將線上渠道作為新品首發(fā)的首選渠道，未來在3C家電零售市場，線上渠道的地位還將進一步得到提升。
基于電商大數(shù)據(jù)的定制化產(chǎn)品的涌現(xiàn)：天貓在2季度推出“天貓定制品牌”，通過天貓平臺的家電銷售和用戶評論大數(shù)據(jù)體系，推出定制化的產(chǎn)品；不僅天貓，京東之前也推出過定制化的產(chǎn)品和京東自有品牌的家電產(chǎn)品。目前基于大數(shù)據(jù)的家電定制化產(chǎn)品主要集中于部分小家電，未來有望擴大到更多品類當中。
