長(zhǎng)期以來(lái)，華為一直是全球運(yùn)營(yíng)商的電信設(shè)備供應(yīng)商，并因此被外界所熟知。不過(guò)，華為正快速向智能機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張，并已在中國(guó)超越了三星電子。今年中國(guó)智能機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為4.25億部。
市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，按照出貨量計(jì)算，華為已在今年第二季度成為全球第三大智能機(jī)制造商，僅落后于三星和蘋果。華為今年上半年的智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)39%至4820萬(wàn)部。作為對(duì)比，華為本土對(duì)手小米同期的智能機(jī)銷量為3470萬(wàn)部。
為了維持增長(zhǎng)，華為正試圖銷售更多高端智能機(jī)。本周，華為在IFA上發(fā)布了Mate S，該智能機(jī)售價(jià)750歐元(約合845美元)，是華為目前售價(jià)最貴的手機(jī)。余承東表示，他的目標(biāo)是在今年銷售“幾百萬(wàn)部”Mate S。華為P8在今年春天發(fā)售，上市前四個(gè)月的銷量為300萬(wàn)部。
“從技術(shù)角度講，我們能夠做到好于對(duì)手，但我們需要一些時(shí)間來(lái)建立品牌信任度，”他表示。
多年來(lái)，華為一直為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商供貨低價(jià)設(shè)備，貼牌銷售。余承東稱，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，以自主品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)是合理舉措。“高端手機(jī)能夠?yàn)槲覀儙?lái)更高利潤(rùn)率，這樣就會(huì)有更多資金投資研發(fā)。”他表示，但拒絕給出具體數(shù)字。
余承東稱，華為不會(huì)大幅增加營(yíng)銷支出。他表示，華為目前的營(yíng)銷支出在消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收中的占比不到10%。
余承東制定了一個(gè)野心勃勃的目標(biāo)，那就是在三年至五年內(nèi)成為全球最大智能機(jī)供應(yīng)商。但是他也提醒稱，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)可能會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間。
“我們不想只做第二，這不是我們公司的DNA，我們想要成為第一。”他表示。
不過(guò)，在美國(guó)市場(chǎng)，華為要走的路還很長(zhǎng)。美國(guó)國(guó)會(huì)在2012年發(fā)布報(bào)告，認(rèn)定華為對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅，聲稱華為的設(shè)備可能會(huì)成為中國(guó)從事間諜活動(dòng)的工具。華為對(duì)該指控予以否認(rèn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，華為的份額不到1%。
“我們進(jìn)入市場(chǎng)太晚，做了太多貼牌業(yè)務(wù)。”他表示。華為并不在美國(guó)銷售新旗艦智能機(jī)Mate S，但余承東計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⑷A為高端手機(jī)推向美國(guó)市場(chǎng)。他沒(méi)有提供更為具體的時(shí)間表。
“就像人們現(xiàn)在期待新款蘋果手機(jī)一樣，未來(lái)，他們將會(huì)期待新款華為手機(jī)。”余承東稱。
