中興用強勢的產品進入歐洲 攪動全球市場

 

　　AXON天機贏得國際媒體贊譽

 

　　這幾日，德國柏林正舉辦IFA展，這是消費電子行業(yè)與CES、MWC齊名的三大行業(yè)展會之一，展會上，美國國際數(shù)據(jù)集團（IDG）和德國工商會共同揭曉了“2015 IFA產品技術創(chuàng)新大獎”，中興通訊憑借新近發(fā)布的全球高端旗艦產品AXON Elite斬獲“用戶體驗金獎”，中興也因此成為唯一獲得這一獎項的中國手機品牌。

 

 

　　此外，AXON Elite一亮相IFA展，就被美國知名媒體《國際財經(jīng)時報》（InternationalBusinessTimes）提名為“2015年IFA展最佳智能手機”。同時，AXON Elite還入選了InformationWeek評選的“十佳IFA智能手機與可穿戴設備”榜單、Digital Trends評選的“IFA十佳智能手機”榜單等等。

中興AXON天機之所以能得到國際媒體的一致贊譽，與其產品本身息息相關。

 

　　AXON天機是中興今年推出的首款全球高端旗艦產品，產品從規(guī)劃到最后發(fā)布，全程以用戶體驗為核心，將用戶作為合伙人。產品從多個方面為用戶提供最優(yōu)的功能體驗，拍照上，AXON天機搭載仿生設計的雙攝像頭，能夠實現(xiàn)更好的景深拍攝和4K高清視頻攝制體驗；它還首開雙路HIFI之先河，在聲音的錄制和輸出方面均實現(xiàn)了超高清HIFI音效；此外AXON天機還是目前全球第一款全生物識別的手機，集合聲紋、指紋、眼紋“三紋”解鎖功能，讓手機隱私內容更安全、更可靠。

 

　　其實，早在今年7月AXON天機在美國和中國先后上市時，就憑借其創(chuàng)新的功能和精湛的工藝水平得到眾多國際權威媒體的高度評價，被譽為“最物有所值的高端手機”、“迄今為止最高水平的安卓旗艦機”、“重新定義安卓旗艦”等等。

 

　　中興或引發(fā)歐洲手機市場整體調整

 

　　中興通訊副總裁、終端歐拉非區(qū)CEO闞玉倫在IFA展上接受媒體專訪時表示，AXON天機頻獲國際大家并得到專業(yè)媒體的高度認可，意味著中興終端在國際市場得到認可，這得益于中興手機的全球化布局的推進，特別是在產品創(chuàng)新和品牌形象方面的努力。目前來看，中興手機有了不錯的成績。

 

 

　　事實上，中興手機在國際市場特別是北美高端市場正逐步確立其國際化地位，而這已有佐證。據(jù)美國市場調查機構Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，中興手機在美國的整體出貨量比上年同期增長69%，智能手機出貨量增長41%，手機出貨量增長53%。第二季度，在美國市場整體排名第四，占據(jù)7.7%的市場份額。同時，在Android手機市場排名第三，占據(jù)12.6%的市場份額。此外ITG數(shù)據(jù)顯示，在2015年第二季度，中興在美國預付費手機市場排名第二，僅次于三星。

 

　　闞玉倫指出，去年開始中興在歐洲市場加大投入，全面強化公開渠道的市場布局。到2015年上半年，在歐洲銷售的中興手機中80%都貼有中興LOGO。在這段時間內，中興手機已經(jīng)取得了很好的市場成績，截止2015年上半年，智能手機出貨量比上年同期增長了300%。LTE終端的出貨量同比增長160%。

 

　　不難想象，隨著以AXON天機為首的高端旗艦產品在歐洲地區(qū)的發(fā)布，歐洲這個智能手機市場體系或許會因為中興的市場行動而發(fā)生根本性的調整。而AXON天機被賦予的進擊全球高端市場的角色將越來越體現(xiàn)出其重要性，以突破蘋果、三星在高端市場的封鎖。

 

 

　　其實，國際化布局幾乎出現(xiàn)在每一個國內手機廠商的發(fā)展藍圖中，但是，現(xiàn)實并沒有那么簡單。相比于一些廠商在國內市場攪起的熱鬧場景，在國際市場上的無所作為足以讓明眼人看清他們的虛假繁榮。

 

　　而國際化布局很大程度上取決于手機廠商在技術方面的積累量，特別是專利等核心技術，這是質的硬性條件。當前，中國企業(yè)在國際市場的布局，機遇就在于通過深積累提品質進而提升國際影響能力，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。中興集全球產業(yè)優(yōu)勢資源打造AXON天機，用強勢的產品改變中興的品牌形象，這種扎實的全球化布局做法值得其他企業(yè)參考。

 

 

　　中興通訊是全球電信設備、網(wǎng)絡和移動設備公司，總部位于中國深圳，已在香港和深圳上市。2011年和2012年中興通訊的PCT專利申請數(shù)量位居全球第一。中興與全球50家頂級運營商中的47家建立了戰(zhàn)略合作關系。

 

　　作為全球領先的智能終端制造商，中興終端產品全面覆蓋移動電話、平板電腦、移動寬帶數(shù)據(jù)機及熱點設備、家庭桌面集成終端等。于1998年開始從事手機產品的研發(fā)和生產，歷經(jīng)17年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球領先的手機廠商，市場覆蓋全球一百六十個國家和地區(qū)。