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長城――自主品牌的四大轉化

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2010-07-30  作者:未知

 

  經(jīng)過數(shù)年的市場錘煉和技術積淀,自主品牌車型近年獲得多種突破。這種突破不僅僅是銷量上,從技術,品牌,口碑,設計各方面,都有了長足的發(fā)展。而這其中,又以長城汽車的發(fā)展最具代表性,積極的向四大方向進行轉化。

 

  一、向精細精致轉化

  自主品牌車型在外觀設計、工藝裝配方面越來越精致。長城汽車嚴格執(zhí)行最新工藝標準,設計、裝配、模具、檢具達到國內(nèi)最高水準。長城汽車步步為營,在各個細分市場都做到了很高的地位:皮卡是絕對的銷量冠軍;哈弗SUV,也已經(jīng)成為了國內(nèi)SUV的佼佼者,自05年上市,一直保持著SUV的冠軍位置,超出很多合資品牌;轎車,從長城精靈到長城凌傲,創(chuàng)造了國內(nèi)的細分市場,長城炫麗更是多次贏得同級別車月度銷量冠軍的稱號。騰翼C30,作為長城的重要戰(zhàn)略車型,這標志著,長城要在民用車市場大展拳腳。這款長城的首款三廂轎車,在上市第一月,6月份銷售量達到了3343量,著實是一個讓人認可的市場業(yè)績。

 

  二、向高性價比轉化

  以長城騰翼c30為例。其GW4G15發(fā)動機是采用VVT可變氣門的小排量發(fā)動機,采用直列四缸,雙頂置凸輪軸和16氣門結構。缸體與缸蓋采用鋁合金材質。在進排氣歧管布置方面,同樣采用了流行的反置式設計,令排氣歧置于發(fā)動機后,降低排氣阻力,提高尾氣凈化性能。而置于前面的進氣歧管則因此可以獲得更高的含氧量,有利于充分燃燒從而降低排放。另外,進氣歧管為內(nèi)壁光滑的工程塑料材質,這種由非金屬材料制作的管道內(nèi)部比鋁合金歧管更光滑,可以獲得更小的進氣阻力,因而進氣效率較鋁合金歧管有很大的提升。最大輸出功率為77kw,最大扭矩為138Nm,升功率達到了51kW/L。而豐田1NZ-FE發(fā)動機的最大輸出功率為80kW,最大扭矩為140Nm。長城GW4G15發(fā)動機的VVT可變氣門正時部件由第三方零部件供應商日本MIKUNI精密機械有限公司提供,鋁合金缸體則是由德國Georg Fischer集團旗下的GF Automotive在中國的制造基地提供的。這從根本上保證了發(fā)動機性能的優(yōu)異表現(xiàn)。

 

  騰翼C30配備VVT技術的發(fā)動機,可以打破傳統(tǒng)氣門疊加角折中設計發(fā)動機的缺點,在高轉速時能夠保證動力十足,低轉速時則可以達到節(jié)約燃油的目的,同時發(fā)動機功率也此得到提升。在日益擁擠的城市道路中行駛,具有可變氣門正時的發(fā)動機無疑可以在看似平常的堵車中默默的節(jié)省燃油。

 

  超過凱越的2610的大軸距和比肩凱越的發(fā)動機動力性能的騰翼C30,只有5.89萬元的售價,剛過凱越售價的50%。其性價比之高,具有顛覆意義。

  

    三、向產(chǎn)品鏈條嚴整轉化

  長城汽車從生產(chǎn)皮卡起家,繼而生產(chǎn)SUV。在成為國內(nèi)最高銷量、最具影響、首選SUV車型最多的SUV生產(chǎn)企業(yè)之后,又有小型、緊湊型轎車投產(chǎn)上市,市場表現(xiàn)很好,完成了嚴密的產(chǎn)品布局,層此分明,結構合理,產(chǎn)品豐富,市場定位準確,增加了市場占有率。

  個性化時尚化追求又使長城汽車的產(chǎn)品更具魅力。長城炫麗、酷熊色彩生動,動感時尚,成為小型車中的佼佼者。從市場表現(xiàn)來看,長城炫麗、酷熊近年1-6月份銷量持續(xù)增長,比去年同期增長。市場認可度與產(chǎn)品美譽度逐漸提升。

 

  四、向主導市場轉化

  很多自主品牌車型已經(jīng)成為市場的主導者和領跑者。長城哈弗主導著SUV的市場方向,以不斷精細的細分市場引領著市場方向,不斷推出新車型,不斷滿足各類消費者的個性化需求,動力結構均衡,燃油消耗合理。長城騰翼c30轎車,延續(xù)了緊湊型轎車的市場優(yōu)勢,出入市場則如魚得水,銷量一舉突破月銷三千多輛關口,增長態(tài)勢明顯。在質高價廉的優(yōu)勢面前,購車者的選擇往往被顛覆。5萬元小車被長城騰翼c30轎車引領為中低收入人群的消費主流。

 

  以長城H5的歐式化設計為標志,長城汽車已經(jīng)開始向高端挺進。未來的H6、H7車型將延續(xù)這種挺進的勢頭。同時,長城轎車也從酷熊、炫麗起步,從騰翼c30開始,積極向家轎市場轉化。做好低端市場,挺進高端區(qū)域,長城作為自主品牌的市場前景日漸高遠。

 

 

 

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