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上海汽車(chē)在自主品牌中高端市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)步上升

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2010-09-07  作者:未知

 

    來(lái)自上汽的統(tǒng)計(jì)顯示,今年前七個(gè)月,上海汽車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)144%,增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了行業(yè)的平均增長(zhǎng)率。

 

  據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)自主品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比重超過(guò)了30%,但多數(shù)處于低端市場(chǎng)。而作為少有的中高端自主品牌,上海汽車(chē)的榮威和MG兩品牌的銷(xiāo)量份額逐年增長(zhǎng)。上汽之所以能夠走上高端品牌的發(fā)展之路,原因在于沒(méi)有追求一時(shí)的銷(xiāo)量,而是在文化和產(chǎn)品品質(zhì)上孜孜以求,形成了獨(dú)樹(shù)一幟的品牌發(fā)展之路。在上汽集團(tuán)執(zhí)行副總裁、上海汽車(chē)乘用車(chē)公司總經(jīng)理陳志鑫看來(lái):“只有走差異化的發(fā)展道路,以中高端為切入點(diǎn),以產(chǎn)品技術(shù)含量、優(yōu)異的性能和品質(zhì)來(lái)和國(guó)際知名品牌做面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng),自主品牌才有可能持續(xù)地發(fā)展?!?/SPAN>

 

  陳志鑫說(shuō):“榮威品牌是通過(guò)這幾個(gè)步驟做的:第一步集成全球最好的資源,例如,通過(guò)我們內(nèi)部組織架構(gòu),將來(lái)自上海大眾、上海通用以及國(guó)外運(yùn)作品牌的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),應(yīng)用在上汽的自主品牌上;第二步是呈現(xiàn)出我們的產(chǎn)品,及其產(chǎn)品架構(gòu)、品牌、技術(shù)含量都是最新的,所有的產(chǎn)品配件,比如發(fā)動(dòng)機(jī)的EMSBOSCH提供的,大燈是Mario的,座椅是VioJohnson的,ABSTRWAutolive的。所有的東西與海外生產(chǎn)的都是一樣的?!?/SPAN>

 

  當(dāng)談到MG品牌時(shí),陳志鑫說(shuō):“2009年末,我們把MG品牌核心全新詮釋為‘發(fā)現(xiàn)你的不同’,強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性、氣質(zhì)和創(chuàng)造力。今年是MG品牌的新紀(jì)元年,剛剛上市的MG6發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、前后橋,以及制動(dòng)系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、傳動(dòng)系統(tǒng)與榮威550都是一樣的,但是用戶的感知完全不一樣。MG6定位在運(yùn)動(dòng),發(fā)動(dòng)機(jī)標(biāo)定更加注重運(yùn)動(dòng)性能。MG是一個(gè)國(guó)際品牌,現(xiàn)在要全面提升MG的品牌美譽(yù)度,先要把知名度做起來(lái),再把品牌精神延展到產(chǎn)品系列中?!?/SPAN>

 

  與其它品牌不同,上汽在自主品牌發(fā)展上始終沒(méi)有刻意追求銷(xiāo)量,而將力量用在了品牌的美譽(yù)度建設(shè)上。企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用、工藝嚴(yán)謹(jǐn)性方面完全按照跨國(guó)公司同級(jí)別車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)打造,4S店形象盡量體現(xiàn)英倫風(fēng)格,服務(wù)方面盡量體現(xiàn)中國(guó)特有的人性化服務(wù),走了一條以時(shí)間換空間的品牌價(jià)值提升之道路。這與眾多自主品牌一開(kāi)始以銷(xiāo)量沖市場(chǎng),然后再提升品質(zhì)、提升品牌價(jià)值的做法完全相反,其結(jié)果也完全不同。

 

  從眾多媒體試車(chē)后反饋的信息看,榮威350具備了德系車(chē)操控穩(wěn)健的特征,并在品質(zhì)價(jià)格比上拔得頭籌。從數(shù)據(jù)看,今年新推出的榮威350不負(fù)眾望,銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升,從最初的不足千輛,到現(xiàn)在已經(jīng)爬升到每月4000~5000輛的水平,而且以品牌支撐的售價(jià)保持基本穩(wěn)定,成為中高端品牌市場(chǎng)上一支自主品牌的生力軍。 

 

 

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