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汽車零部件企業(yè)未來營銷趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2010-11-02  作者:未知

目前,傳統(tǒng)營銷的傳播模式已經(jīng)不能滿足零部件企業(yè)宣傳的需求。而客戶需要從自己的朋友,或者社會化媒體平臺上“虛擬朋友”處獲得信息來支撐其對品牌的認知。而不是零部件企業(yè)進行“腦白金”式的轟炸傳播。在此,一大把汽車電子圈為您提供未來網(wǎng)絡宣傳的幾種趨勢。

搜索引擎不再是最重要的宣傳工具

隨著社會化媒體的興起和廣泛應用,營銷渠道將發(fā)生很大的變化。從目前搜索引擎占主導的模式,逐漸走向搜索引擎+社會化媒體整合的信息宣傳模式。社會化媒體在信息接入渠道不僅僅指微博客。微博客可以進行近乎即時的信息檢索,而Google,Baidu目前的搜索引擎原理是無法實現(xiàn)的。未來許多的互聯(lián)網(wǎng)新聞,信息,知識,檢索,分享都可以通過微博客進行傳播,而不需要再去檢索搜索引擎。因為微博客上面已經(jīng)積累了大量的人氣,積累了許多優(yōu)秀的內(nèi)容。

其他層面的社會化媒體平臺,如社交媒體,視頻分享站點,圖片分享站點等,也會利用好平臺上的用戶群結(jié)合自身的信息傳播特色,讓信息在社會化媒體平臺上更好的傳播。分擔部分搜索引擎檢索的操作,直接在社會化媒體平臺中給你想要的信息。

網(wǎng)絡炒作將散伙?

當下網(wǎng)絡,一方面炒作非常熱火,另一方面零部件企業(yè)找不到合適的網(wǎng)絡口碑的服務商?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的不規(guī)范,帶來不少有些草莽味道的公司和打手。這里所提到的網(wǎng)絡炒作,是網(wǎng)民更加聰明,具備很強的軟文能力。網(wǎng)絡公關(guān)公司慣用的手段:論壇發(fā)帖,軟文,搶占回帖的前6個回復,引領(lǐng)用戶參與,中間再用水軍去“托“,制造一定的熱度?;蛘呤敲俺溆脩舻目跉鈱懖┪?,視頻傳播;有點水平的網(wǎng)絡公關(guān)公司是花幾兩銀子收買意見領(lǐng)袖來幫公司寫軟文,博文,社交媒體轉(zhuǎn)帖。

目前汽車行業(yè)已經(jīng)成為重災區(qū)。許多做廣告的朋友都有一種負罪的感覺。本來用戶到汽車論壇上去和大家分享觀點,尋找朋友,沒想到卻丟入”陷阱”,到處是軟文,水軍。隨著網(wǎng)民辨別能力的提高,公關(guān)公司也在蛻變,到最后或散伙,或改頭換面。

零部件企業(yè)營銷架構(gòu)的再造

隨著社會化媒體營銷的逐漸深入,未來零部件企業(yè)的營銷架構(gòu)將面臨再造的迫切需求。企業(yè)應該非??粗財?shù)據(jù)的價值,不論是銷售數(shù)據(jù),用戶的CRM,還是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)中隱藏中巨大的財富,目前遺憾的是國內(nèi)零部件企業(yè)還沒好好使用既有的數(shù)據(jù)。

我們認為零部件企業(yè)未來的營銷將會是整合零部件企業(yè)既有的數(shù)據(jù)資源如客戶數(shù)據(jù),通過社會化媒體營銷,email營銷,精準數(shù)據(jù)庫營銷等方式進行細分的,人性化,目的性強的營銷架構(gòu)。零部件企業(yè)必須更新既有的團隊和營銷手段,強化在數(shù)據(jù)方面CRM,郵件營銷,社會化媒體營銷領(lǐng)域的投入和傾向。

企業(yè)電子商務在線營銷趨勢

目前,眾多商務領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖談及電子商務社區(qū)化,以及社會化媒體營銷在電子商務領(lǐng)域的應用。我們認為未來零部件企業(yè)在線營銷的社區(qū)化是一個必然趨勢。2010年汽車行業(yè)在線營銷也已經(jīng)有了長足的發(fā)展。

未來零部件企業(yè)營銷的網(wǎng)絡互動化趨勢是勢不可擋,其中的方法和策略還在路上,只有真正懂得在線營銷,社會化媒體營銷和網(wǎng)民行為學的企業(yè)才可以引領(lǐng)一場零部件企業(yè)的在線營銷戰(zhàn)爭。

 

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