面對各種生產(chǎn)要素成本不斷上漲的情況，中低端制造業(yè)怎樣才能化解成本上升困難，使企業(yè)進(jìn)入到快速成長期呢？品牌建設(shè)或許可作為重要的路徑。品牌可以加大產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品議價(jià)能力。
要打造一個(gè)成功的品牌，企業(yè)必須弄清構(gòu)成品牌的三大方面，即品牌的受眾、品牌的載體以及品牌的傳播方式。
打造品牌必須明確品牌的受眾，也就是品牌的消費(fèi)群體。品牌要向什么層次發(fā)展，要切入哪類市場，要主攻哪類人群等等，換句話說企業(yè)想要打造成什么層次人消費(fèi)的品牌。品牌精準(zhǔn)定位目的是更有效地占領(lǐng)市場，快速占位。明確了品牌受眾也就明確了品牌的發(fā)展方向，品牌不管在產(chǎn)品研發(fā)、渠道選擇以及宣傳推廣等方面也就有一個(gè)明確的方向。
打造品牌必須明確品牌的載體是構(gòu)成品牌的產(chǎn)品。企業(yè)對品牌認(rèn)知有一個(gè)誤區(qū)，以為品牌主要靠宣傳，只要廣告做得多品牌就響，其實(shí)品牌的價(jià)值要靠產(chǎn)品來展示。因此，做好品牌的關(guān)鍵，還要看產(chǎn)品和產(chǎn)品組合方式。
打造品牌必須明確品牌的傳播方式。多數(shù)中小企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌傳播就等于電視或平面媒體。如果存有這樣的思想，企業(yè)很可能陷入品牌弱化的境地，當(dāng)企業(yè)規(guī)模達(dá)到一定程度的時(shí)候，就漸漸感受到品牌感缺乏，品牌有拖累發(fā)展的嫌疑。
品牌的傳播實(shí)質(zhì)上是價(jià)值傳遞，而構(gòu)成品牌價(jià)值不僅有產(chǎn)品，還有包裝、銷售過程、實(shí)際體驗(yàn)、售后等等與企業(yè)關(guān)聯(lián)的諸多細(xì)節(jié)。中小企業(yè)在初期的時(shí)候，能把細(xì)節(jié)都做好，加上區(qū)域和渠道拓展的雙翼，品牌傳播同樣也有空間優(yōu)勢和時(shí)間優(yōu)勢。
